Украинцы не перестали делать подарки с началом кризиса, но перешли на менее затратные презенты, хотя есть и те, кто продолжает предносить ручки parker, меха, автомобили, технику и не только. Однако основным местом покупки подарков, особенно в марте, были ювелирные магазины. Реже всего здесь приобретаются брошки, браслеты, заколки, и лишь единицы рискуют потратиться на часы либо колье. Как отмечают владельцы ювелирных салонов, до кризиса, в преддверии каждого праздника случался бум. Теперь же украинская ювелирка перед праздниками отмечает только небольшое оживление. Вполне естественно, что драгоценные камни, такие как бриллианты или сапфиры, не пользуются сейчас в стране большой популярностью из-за своей высокой цены. Зато не снижается спрос на полудрагоценные. Украинцы предпочитают аквамарин, гранат, а из поделочных – янтарь, которые, как считается, помогает при болезнях почек. Как отмечают ювелиры, люди преклонного возраста зачастую используют ювелирные изделия в качестве вложения и сбережения своего капитала, при этом большое внимание уделяется не столько внешнему виду колец, браслетов или цепочек, сколько их весу. В отличие от монет из драгметаллов, которые предлагают в качества способа инвестиции, их можно еще и носить.