Бутылки Шатонеф-дю-Пап в скором времени будет стоять рядом с упаковками помидоров за 69 центов в корзинах покупателей Lidl, так как бакалейщик-дискаунтер расширяет предложение для своих покупателей среднего класса, включив в ассортимент ряд престижных французских вин.

Новый выбор из 48 старинных и не марочных вин поступит в продажу в его 600 супермаркетов в Великобритании в сентябре, вслед за бутылками от всемирно известной винодельни Шатонеф-дю-Пап.

Цены будут варьироваться от 4,99 фунтов за белое вино Кот де Гасконь до 21,99 фунтов за красное Chateau La Tour 2006, которое обычно продается в других супермаркетах и ??винных магазинах минимум за 30 фунтов стерлингов.

В последние годы Lidl потешался над отчаянными попытками своих соперников соответствовать его дешевой розничной стратегии. Теперь Lidl покушается на незнакомую территорию. Запуск Lidl за сумму 12 млн фунтов на рынке вин премьер уровня - его самый большой запуск продукта в Великобритании – выроет яму для Waitrose, Sainsbury`s, Tesco и Morrisons. Бен Хьюм, старший менеджер по закупке вин в Lidl, сказал: "Наш ассортимент предлагает исключительную цену на некоторые из лучших вин в мире. Наша ценовая политика прозрачна и открыта, в отличие от многих постоянных «предложений» на торговых улицах".

Lidl привлекает до 5 млн покупателей в неделю в своих магазинах в Великобритании и вместе с коллегой, немецким дискаунтером Aldi, украл долю рынка у четырех крупных бакалейных лавок. Некоторые винные эксперты думаю, что отсутствие онлайн-предложения по винам может удержать Lidl, поскольку оно есть у таких игроков, как Tesco и Waitrose, которые имеют онлайн-сервисы покупок. Но Эван Лэйси, генеральный менеджер The International Wine and Spirit Competition (IWSC), сказал: "Lidl в состоянии предложить сочетание стоимости и качества, потому что покупает несколько видов вин, но в больших объемах".